20.05.2026
Товарный знак — это «обозначение товара или услуги, служащее для индивидуализации товаров (или услуг)». В компании регистрируют товарный знак, чтобы его не использовали другие.
ст. 1477 ГК РФ
Товарный знак не является самостоятельным товарным знаком, он действует только в отношении определенных видов бизнеса и выбранных заявителем. Для каждого вида деятельности фирмы регистрируются в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируетесь как «Бигфут», шиномонтажу не нужно регистрировать для себя этот бренд в другом классе
Что может произойти, если не регистрировать товарный знак:
- В любое время суток вам могут позвонить и сообщить: «Уважаемый! И это ваше незаконное использование названия, которое вы присвоили себе. В то же время, моя компания также называется. Но в прошлом году мы получили документы о государственной регистрации товарного знака. Никому, кроме меня и моих коллег, не дано право заниматься этим бизнесом. На этом этапе будет предложено добровольно изменить свое название. Через пару месяцев вас вызовут в суд и заставят выполнить принудительную работу. Вы понимаете в чём дело?Разработка нового логотипа, разработка новой рекламы, а также затраты на рекламу.Необходимо будет создать новый бренд, который будет продвигаться с нуля.
- В этом деле может возникнуть путаница. Предположим, что под одним и тем же названием работают несколько организаций. При этом они продают одинаковые товары — одежду, и обувь. Итак, представьте себе пользователя интернет-магазина, который ищет ваш сайт с помощью поисковиков. Ему нужно набрать в поисковой строке название магазина, и система выдаст ему десять магазинов с одинаковым названием. Кто ваш клиент?
- Негативные отзывы могут быть списаны на вас.В «Яндексе» набирает название вашего интернет-магазина и хочет прочитать отзывы клиентов о его работе. Но и тут их хватает – все сплошь отрицательные. По правде говоря, потенциальный покупатель может отказаться от покупки даже после того как вы ему ее предложите. Это еще одна проблема – вы же не являетесь владельцем магазина, а значит и работать он не будет. В этом случае, как и во всех остальных случаях, вам придется нести репутационные потери.
- Если вы являетесь владельцем зарегистрированного товарного знака, то можете его продать. Не зарегистрированный бренд невозможен. Как правило, раскрученные торговые марки стоят дороже обычных товаров.
- Могут быть подделки на вашем товаре, услуге. Напомним, что:Пока вы не имеете права продавать или передавать товарный знак, его может использовать любой желающий. При раскрутке бренда, который будет узнаваем и популярен в мире может найтись желающий снять сливки за вас. В некоторых случаях конкуренты регистрировали товарный знак раньше его создателя, который после этого оставался без работы. По сути, это законно.